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國內彩電一季度銷量超千萬網絡電視佔9%

據了解,第一季度“家電下鄉”零售規模佔比達31%,平板產品佔七成以上,繼續帶動農村市場彩電消費,成為彩電市場高速增量的推動力之一。

為推動網絡電視的健康發展,此次會議上視像協會發布了《關於進一步推進三網融合、加快互聯網電視產業健康發展的有關意見》。

彩電銷售迎來開門紅網絡電視佔據近1/10

2010 年一季度中國彩電行業在元春旺季的帶動下實現“開門紅”,繼續保持高速的增長態勢。據奧維諮詢(AVC)數據顯示,2010年一季度中國彩電市場零售量規 模達1104萬台,零售額規模達430億元,零售量同比增幅44%。其中,液晶電視產品作為彩電市場的主力軍,零售量規模為865萬台,佔彩電整體零售量 比重的78.3%,同比增長99%。網絡電視的零售量佔比為9.5%,零售額佔比15.6%,國內品牌優勢地位顯著。

第一季度,“家電下鄉”零售規模佔比達31%,平板產品佔七成以上,繼續帶動農村市場彩電消費,成為彩電市場高速增量的推動力之一。在新一輪的“家電下鄉 ” 產品招標中,彩電零售限價提升至7000元,致使越來越多的品牌和高端產品參與其中,更大程度的滿足了農村市場的消費選擇範圍。在這種形式下,無疑加大了 市場競爭壓力,內外資品牌的產品同質化、價格同質化、渠道同質化等因素同時湧現,加劇了市場的競爭環境。

面對激烈的競爭,2010年一季度國內品牌依賴三四級市場增量和傳統的優勢地位,在總體市場上仍佔據優勢。據奧維諮詢(AVC)數據顯示,2010年一季 度國產與外資品牌的市場份額比重為79:21。但隨著國外品牌中小尺寸低價策略的實施,在城市市場的國內品牌競爭壓力遠遠高於從前。國內品牌的終端價格優 勢逐漸消失,這也為彩電整機企業打造優秀的核心競爭力提出了艱鉅的挑戰。

新技術拉動整體增長 網絡電視領航

1、網絡電視成為中國彩電行業差異化競爭的利器

網絡電視(ITV)技術的發展將成為2010年的彩電產品發展的熱點。由於電視企業是硬件提供商,都具備生產網絡電視的能力,這項功能將成未來彩電產品中 的標配,這是技術發展到一定程度的必然結果。據奧維諮詢(AVC)預測,2010年網絡電視市場規模為777萬台,二季度零售規模將達到147萬台。

從企業的角度看,在電視產品中植入的網絡功能不但提升產品價值,同時也提升產品在競爭中的優勢,如在線升級、寓教於樂、隨時下載、網絡聊天等差異化內容與 服務贏得消費者對網絡電視產品的肯定,並以實時升級的優勢特點對電視進行保值。從消費者角度看,網絡電視(iTV)的誕生順應了人們對參與意識和自主性的 強烈需求,滿足不同年齡段的消費者對電視產品的期望。從政策上看,隨著“三網融合”政策的出台,在國家政策、技術支持、客戶需求等因素的強力推動下,網絡 電視(iTV)將為彩電企業發展帶來巨大的突破,催生強大的新媒體產業鏈。

目前,雖然網絡電視(iTV)面對較大的市場需求,但是諸多的瓶頸也阻礙其發展速度。尤其是可訪問的內容有局限性,對消費者的吸引力不足;三網融合還處於發布階段,實施效果具有不確定性;費用及網速問題影響用戶的使用體驗等問題亟待解決。

2、3D電視賺足了消費者的眼球

2009 年,因《阿凡達》的上映炒熱了3D市場,其中身臨其境的娛樂體驗讓消費者流連忘返。 2010年彩電企業紛紛借熱,推出自己的3D電視產品。據奧維諮詢(AVC)數據顯示,2010年3月部分彩電企業集中上市多款3D產品,並實現40多台 的終端零售。由此可見,市場對3D電視產品具有一定的消費熱情。

3D電視產品雖好,但在推廣初期多種弊端也將阻礙3D產品的普及進程。其中內容匱乏、產品標準不統一、視覺效果和舒適度不夠盡善盡美,而最讓消費者難以下定決心的是就是3D產品的高昂的零售價格。而3D電視成本的改善是實現這個新興產品進一步普及的最關鍵的要素。

就短期市場來看,各品牌上市的3D電視是彩電整機企業研發價值的體現,是提升品牌拉力的重要產品,但並不能短期內為企業貢獻較大的收入份額。而3D電視作為彩電產品技術的進一步衍進,將成為未來產品標榜的方向。

3、LED背光液晶進入普及化進程,低碳環保成為主要賣點

LED 背光液晶電視以纖薄的外觀、優秀的畫質、節能環保等優點被消費者所接受。在經歷了一段時期的市場培養之後,已經進入了普及化進程。據奧維諮詢(AVC)市 場調查顯示,2010年3-4月,多數品牌紛紛推出了各自的LED新品,並且全尺寸佈局。由此可見,“五一”旺季將會迎來一次LED背光液晶的搶購高潮。

目前,LED背光液晶電視逐漸進入成長期,將會迎來快速增長。伴隨著逐漸膨脹的市場需求,上游資源的把控、產品線佈局、成本評估等因素將會給彩電企業帶來 巨大的壓力。據奧維諮詢(AVC)預測,“五一”期間LED背光液晶電視價格將會繼續下探,32-42英寸將成為主力尺寸,32英寸促銷價格在“五一”期 間有望下探到3999元,對市場將直接起到拉動作用。

總而言之,2010年一季度中國整體彩電市場,在平板產品換代浪潮的帶動下呈現高速增長的局面。網絡電視(iTV)、LED背光電視、3D電視等差異化產 品技術的發展,提升彩電產品價值,給予彩電企業差異化競爭的條件,並取得明顯成效。在這樣激烈的市場競爭環境下,促使本土彩電企業提升核心競爭力,充分發 揮本土彩電企業的地利優勢,使得國內市場地位得到了進一步的鞏固。

差異化競爭成趨勢成本成阻礙首要因素

1、差異化競爭背後的成本壓力是阻礙發展的重要因素之一

網絡電視(iTV)、LED背光電視、3D電視等高端產品在差異化競爭的推動下,逐漸被更多的消費者所接受,而與之配套的產品價格、終端出樣、售後服務等 環節逐漸實施。面對較高的產品生產成本,無疑給企業帶來巨大的壓力。利用調控產品佈局、控制原材料及生產成本等方式改善成本組合,提升市場的競爭力。

2、渠道擴增,樣機庫存增長,跌價風險預警

市場環境驅使彩電整機企業對農村市場的沉澱,渠道下沉和網點擴增,使企業背負增量樣機和庫存,在一定程度上逐步加大平板電視庫存周轉和庫存風險。另外,整 機企業對元春旺季市場過於樂觀的預期,使得第一季度庫存水位普遍較大,存在庫存跌價損失風險。因而整機企業應該對市場的科學預測和對自身銷售的合理預期, 是控制進銷存平衡度的重點。

3、市場需求升溫,謹慎上游關鍵原材料缺失

隨著市場需求的不斷升溫,企業對原材料的採購把控尤為重要,尤其是液晶面板、芯片等關鍵原材料的採購。整機企業必須未雨綢繆,明確產品推廣方向,實時把握市場的消費趨勢,以避免旺季市場的貨源不足,導致份額缺失。

4、新產品上市的準備不足,缺少後台支持

在彩電技術進步的帶動下,高技術的彩電產品問世,由於行業標準缺失,使得該技術總會遭到消費者的質疑。可見,新品或新技術上市前要做很多的準備,如行業標準、售後服務等配套的工作,加快新產品的上市速度。

2010 年二季度在“五一”旺季市場的帶動下將迎來今年的第二輪消費高潮。據奧維諮詢(AVC)預測,二季度銷售規模將達810萬台,佔全年銷量比重20%;其 中,液晶電視銷售689萬台,銷售佔比85%。二季度作為彩電市場的分水嶺,將承擔起快速消化元春庫存、構建整機企業全年推廣方向、利用旺季促銷鞏固市場 地位等重任,以實現整機企業全年的生產及銷售目標。
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