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2010年上半年中國液晶電視市場研究報告

一、2010年上半年中國液晶電視市場品牌結構

    (一) 整體市場

        1、整體品牌關注排行

    2010年上半年中國液晶電視市場品牌格局基本保持穩定,前十品牌中本土品牌與國外品牌各佔一半席位,其中以創維為領軍品牌的本土陣營累計關注比例達到了51.4%,國外陣營的累計品牌關注比例為39.7%。

    另外,索尼在2010年年初推出了一系列低價入門產品,迅速吸引了大批入門用戶,上半年品牌關注比例達到11.6%,成為關注季軍。

  2、Q1、Q2品牌關注排行對比

    索尼在2010年年初改變了對中國市場的策略,在盡量保持其高端品牌形象的同時擴大對入門市場的影響,推出了一系列29、32英寸的低價入門產品,市場反 響強烈。索尼的品牌關注比例也迅速回升,在2010年第一季度為11.1%,已經回升至第三位,而到第二季度則以12.4%的品牌關注比例超過了海信成為 中國液晶電視市場品牌關注亞軍。

 (二) 細分市場

        1、國際品牌關注排行

    索尼、LG、夏普和三星是四個在中國液晶電視市場上較為主流的國外品牌,均面對中國高端消費市場,堅持標榜高端品牌形象。 2010年上半年四大國外品牌在國外品牌市場的消費者關注比例分別為27.3%、24.3%、18.8%和15.4%。

  2、國內品牌關注排行

    2010年上半年,創維以36.9%的品牌關注比例成為本土品牌液晶電視市場上的領軍者。而海信、TCL、康佳和長虹緊隨其後,品牌關注比例分別為 22.0%、11.5%、9.9%和9.3%。 2010年上半年各大本土品牌除了進一步提高LED背光液晶電視在其產品中的比例之外,另一重心是積極同擁有牌照的機構合作,為互聯網電視的發展鋪路。
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